大批新企業(yè)網站的誕生標志著眾多企業(yè)開始利用互聯(lián)網的征途。之所以出現(xiàn)眾多企業(yè)網站無人訪問，表面上看是因為企業(yè)網站“華而不實”、“缺乏互動”、“信息單調”、“無人管理”等原因，而從深層次看則是因為沒有正確認識企業(yè)網站與網絡營銷之間的關系。總的來說，企業(yè)做網站有兩大需求，一個是利用互聯(lián)網開展營銷活動，一個是利用互聯(lián)網服務于企業(yè)管理，簡而言之就是網絡營銷和企業(yè)信息化。

對于后者，一般適用于大型企業(yè)提高工作效率和協(xié)同辦公，而對于廣大的中小企業(yè)而言，做網站主要的目的則是開展網絡營銷。如果企業(yè)沒有明確自己為什么要做網站就盲目上馬，追求的是漂亮、好看，和所謂的“形象宣傳”、空洞的“品牌傳播”，則自然會出現(xiàn)“無人喝彩”的尷尬境地--我們的網民們在網上要么購物、看新聞、查信息，要么在網上娛樂、發(fā)泄、無厘頭，誰有空看這毫無用處的企業(yè)網站？
 
對于中小企業(yè)而言，他們要的其實并不是做一個網站，而是要做網絡營銷。

網絡營銷就是利用互聯(lián)網開展各種營銷活動，這些活動的開展首先需要一個網上營銷平臺；平臺搭建好以后，要通過有效的宣傳推廣，讓感興趣的人知道這個平臺，知道企業(yè)提供的產品和服務；訪問者通過平臺信息展示、互動服務最終與企業(yè)建立了聯(lián)系，成為了目標客戶，甚至是達成了交易----這才是一個完整的網絡營銷過程。在這個過程中，企業(yè)網站的作用就是一個網上營銷平臺。
 
如果我們的互聯(lián)網從業(yè)者和廣大中小企業(yè)主們都從這個角度去思考，就不會出現(xiàn)做一個網站放那里睡覺的局面了。

1、網站職能將分離。前面談到企業(yè)網站的兩大職能就是網絡營銷和企業(yè)信息化。這兩塊職能在網站架構、目標人群、應用方式和效果評估等諸多方面都有很大的差異。目前仍然有大量的企業(yè)網站將兩者融為一體，這種局面在未來將逐漸發(fā)生改變。隨著互聯(lián)網應用的快速發(fā)展，一個企業(yè)將會擁有兩個甚至多個網站，分別用于不同的目的。
 
2、高端市場大有可為，低端市場舉步維艱。目前網站建設市場的競爭是相當激烈的，特別是在低端市場，眾多網絡公司參與競爭，已近乎肉搏戰(zhàn)。未來企業(yè)網站建設市場的發(fā)展過程中，低端網建市場上的散兵游勇將更加難以生存，此塊市場將逐步被智能建站平臺和免費建站所取代。而對于大型網建的高端市場，在可預見的未來仍然蘊含著大量的商機和能量，將是專業(yè)網站建設服務商努力奮斗的方向。
 
3、綜合網上營銷平臺將取代部分企業(yè)網站。企業(yè)開展網絡營銷所需的網上營銷平臺，未來的發(fā)展將不僅僅局限于企業(yè)自身的網站，而更多的將是一些綜合性平臺。它們同樣能夠起到建平臺、做推廣、促轉化的網絡營銷目的，對于中小企業(yè)來說，網絡營銷效果才是最終所追求的內容。
 
專家表示：從建網站到流量轉化為商機，完整的網絡營銷服務對于企業(yè)客戶而言，既節(jié)省了網絡營銷投入，又能夠理順自身的網絡營銷流程，提高企業(yè)的網絡營銷轉化率。其中的轉化這個環(huán)節(jié)，將普通訪問者變成了潛在客戶，為最終達成交易奠定了基礎。
 
互聯(lián)網世界的發(fā)展，會讓網絡營銷成為一個越來越龐大的體系。而中小企業(yè)要想做好自己的網絡營銷，則必須對企業(yè)原始的需求進行細分，讓網絡營銷服務于企業(yè)最需要的東西，而不能大包大攬。營銷型網站的普及，就是要讓廣大中小企業(yè)甩掉不合理的包袱，集中精力利用互聯(lián)網做好促進銷售的工作，賺錢才是硬道理。可以預見，營銷型網站將成為企業(yè)網絡營銷必然趨勢。